全球拥有米其林星级餐厅最多的文华东方酒店集团终于在北京落地首家酒店。3月18日，北京王府井文华东方酒店开业，同样值得关注的是，该酒店位于王府中环购物中心中。近一段时间以来，不少新开业的精品酒店都与商场牵手，可见集商场、写字楼、酒店为一体的商业综合体似乎已经成为酒店发展的一大趋势。

近年来，不少高端精品酒店开业均选址在商场中或在商场两侧。2013年，怡亨酒店开业，该酒店便位于侨福芳草地购物中心；2016年，北京三里屯通盈中心洲际酒店开业，该酒店也选址在北京通盈中心，虽然该酒店体量较大，但该酒店依然与商场紧密相连。此外，有消息还指出，今年3月底，西单大悦城旁边也将新开一家酒店，该酒店与大悦城业主中粮置地同为一家业主。

越来越多的高端酒店跨界经营，是对非物质内容的一个捆绑，从而能够起到带动业绩的作用。酒店是一个消费终端，利用这个终端平台，可以整合资源，建立多样的消费形式。